Brand Concept이 Brand Positioning에 부합하는가?
신개념 가전?
New Brand Concept의 방향
신개념 가전의 가치
디자인과 혁신을 지향하는 기업
새로운 이미지
젊음을 느끼고 디자인중심의 생활로
Insight
“젊은 당신에게 에어컨이란?”
에어컨이 있어야 잠을 잘 수 있다
에어컨 바람이 있어야 부부생활도
1. Overview
What is the Rodarte?
Rodarte was founded in Los Angeles, California in 2005 by Kate and Laura Mulleavy.
Rodarte is of Spanish origin, taken from Kate and Laura’s mother’s maiden name.
a. the theme of Fashion show
NEW YORK, September 13, 2011
…They explained that they fell for
the greens and purples of the 1959 animated Disney classic, and asked themselves w
need to use this aspect in order to
get target market’s interest toward the product”
“We can have them feel uniqueness by getting
things car since the car has whole new concept”
“If you buy a Veloster, you’ll be a fashionable and stylish person!”
“If you get it, you get unique.”
Also, we can build ‘Looking glass self’ for the customer
This research has examined young women's attitudes toward luxury fashion brands in Korea, Japan and Singapore. 98 women living in Seoul, 100 women living in Tokyo and 95 women in Singapore were surveyed for this study. For data analysis, factor analysis, K-mean cluster analysis, discriminant analysis, cross tabulation (p>.05) were used for this study Dubios and Laurent's 34-item scale and Lessing
1920년대는 미국의 여가문화에서 하나의 커다란 전환점이 주어진다. 1920년대의 미국사회는 도시화가 급진전되면서 사회구조적으로 커다란 변동이 일어나고 소도읍 중심의 생활은 종말을 고하게 된다. 게다가 미국사회의 여가문화에 심대한 영향을 미친 기본 골격이 이 시기에 형성된다. 그것은 대량소
2008 패션 키워드
■ 눈에 띄는 빈티지 컬러와 노랑색
흔히 빨강, 노랑, 파랑을 두고 원색이라 부른다. 옷 입기에 원색을 잘 활용하는 사람들을 ‘진짜 멋쟁이’라 부를 만하다.
올 봄에는 스타일에 생동감을 부여할 만한 원색의 옷과 가방, 구두가 대거 쏟아질 전망이다. 특히 눈에 띄는 것은 촌스
③ Psychographic Segmentaion의 한계
- Psychographic는 Brand Reinforcement와 Positioning에 효과가 있는 것으로 여겨짐
e.g > Pepsi Generation Campaign은 젊은 세대의 문화에 속한 그룹과 연합하여 성공
을 거두었지만 매출 신장에는 영향을 미치지 못하였음.
but > product purchasing history, product loyalty 등이 소비자의 attit
▶Competition Analysis
Brand Fashion Shopping Mall 群
Bench Marking for halfclub.com
데코 (www.deco.co.kr )
20대 중 후반의 직장여성
Basic Style 의 세련된 캐리어 우먼을 위한 중고가 패션
Off-line 매장을 지원하는 형태의 Shopping Mall 운영
On-line Catalogue 의 형태로 Fashion 정보 제공
9월1일 데코 쇼핑몰 리뉴얼 오픈
fashion)’으로 요약되며 이는 그룹의 지주회사명이 ‘패스트 리테일링’이라는 점에서도 잘 나타난다. 유니클로의 주요 전략방향은 다음과 같다. 파트너형수직계열화 유통업체로 시작한 유니클로는1990년중국에생산기지를만들면서기획에서생산까지직접담당하는수직계열화체제 즉, SPA체제를 구축하게