20대 문화의 현주소를 대표하고 있다. 이러한 TTL이 지금의 위치까지 자리 잡는데에는 무엇보다도 IMC전략이 가장 큰 공 이었음이 분명하다. TTL의 초기 런칭단계에서 현재에 이르기까지 어떠한 전략들이 있었는지 분석해 보도록 한다.1.Situation analysis 상황분석① 제품과 회사 분석
당시 이동 통신 시장에
Kerasys
메시지 : ‘Hair Clinic System’이라는 메시지로 과학적인 기능 부각
광고 특징 : 빅모델- 고소영을 내세워 고급스러운 이미지 강화
제품 : 손상모발 전문 Clinic 제품 라인이 특징
출시 시기 : 2002년 6월
제품특징
1) 모발 보습, 컨디셔닝 효과 특허 출원 획득 : 모발에 대한 보호 뿐
굳건한 진로
치고 올라오는 롯데
1도 낮추고 1점 따돌리고 롯데주류, 진로 12년 왕좌 빼앗다
'만년 2인자' 롯데주류가 12년 만에 진로의 아성을 무너뜨리는 데 성공했다. 1998년 NCSI 조사가 시작된 이래 롯데주류는 줄곧 2~3위에 머물러 왔으나, 2008년 72점으로 진로와 공동 1위를 기록한 데 이어 올해 조사
적어도 세계 랭킹 20위 권이며, 세계 각국에 점포망을 전개하고 있는 글로벌 기업들이다. 이들 업체의 자금동원 능력, 축적된 노하우, 세계적인 관점에서의 브랜드 파워 등은 막강하다고 볼 수 있다. 이들 업체들과 어떻게 경쟁을 해 나갈 수 있을까 국내업계로서는 위기의식을 느끼지 않을 수 없다.
20 and 33 (the second and third segments) living in Apgujung-dong.
2) Targeting strategy: a combination of differentiated marketing and mass-customized marketing through providing different marketing strategies to different age group and customized services for each customer.
3. Positioning
1) Positioning statement: “T.A.C is more convenient than other skin care shops, fitness centers an