및 외식사업의 경험과 노하우가 풍부
- 풍부한 자금력
- 차별화된 도넛의 맛
- 세련된 브랜드 이미지
- 글레이즈드 무료 제공
- 자동화 생산 시스템 => 제조 과정 공개
(2) 약점 (Weakness)
- 도넛의 강한 단 맛 => 한국인의 입맛에 맞지 않을 가능성
- Take-out을 위한 줄서기 => 매장내의 혼잡함을 초래
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관리기술이 필요없고, 또한 원료의 대부분은 공장에서 공급받기 때문에 가격이 저렴할 뿐만 아니라 품질이 확실하고 하루 2배송 체제로 신선한 제품을 공급받을 수가 있다. 또한, 모든 제품과 원료를 본사에서 점포로 공금하고 있어 원가 절감이 효과가 있다. 모든 제품은 배송차에 의해 PACKAGE화 해서공
크리스피크림이 기존의 도넛에 익숙해진 소비자들에게는 낯선 존재임에 틀림없지만 크리스피크림의 독특한 맛과 많은 볼거리는 소비자들로부터 강한 인상을 심어주기에 충분하며, 실제로 소비자들의 반응 역시 매우 긍정적임을 여러 조사를 통해 알아보았다. 크리스피크림의 노출빈도를 높여 소비
전략
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광고 (Advertising)
• 광고 전략의 변화
→ 던킨 도너츠의 광고는 크게 세단계로 나눌 수 있다. (1단계-커피&도넛 캠페인, 2단계-아침&베이글 캠페인, 3단계-우리가 사랑하는 던킨 캠페인)
한국 시장에 첫 진입한 시기에는 던킨 도너츠의 이름을 알리는 일이 가장 급선무였다. 이 시기
접하게 되었다.
그렇다면, 크리스피크림은 어떻게 그동안 브랜드를 관리하였는가? 또한 아시아, 한국 시장에서 브랜드 관리를 하는데에 문제점은 없는가? 있다면 그것이 무엇이며, 전략은 어떠한 것들이 있을까. 본 조는 위와 같은 물음을 대답하는 것을 토대로 이번 프로젝트를 수행하게 되었다.