The process of persuasion by identifying the likelihood of a person to elaborate cognitively or think very carefully about a persuasive message.
1. Needs considerable cognitive effort
to think about persuasive message.
2. Exame a persuasive message systematically or carefully.
3. The quality of the message matters in the central route.
1.When a person don’t have
a motivation,
ELM을 통해 규명하고자 한다. ELM은 이중처리과정 이론의 의미를 중심으로 해석되며 정보처리과정이 사용자의 목적부여에 어떻게 수용되어지는지 설명해준다.
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Ⅱ 본론
1. 정교화가능성 모델
사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 그동안 사회심리학 및 소비자 심리학에서 사용되어 왔던 태도 변화에
정교화가능성 모델(ELM)의 중심경로와 주변 경로를 설명하고 각 경로를 통해 처리되는 광고의 예를 들어 설명하시오
Ⅰ 서론
사회심리학자인 Petty와 Cacioppo는 그동안 사회심리학 및 소비자 심리학에서 사용되어 왔던 태도 변화에 대한 많은 접근들을 하나로 종합하여 설득 이론으로서 정교화가능성
심리학’저자
는 이러한 반응을 이끌어내는 "click, whirr" click, whirr. whirr=whir/ whir은 의성어로서 굳이 번역하자면 “클릭,휭~”이라고 할 수 있겠다. 맥락상으로 볼 때 어떠한 자극(click)에 대한 즉각적인 반응(whirr)라고 할 수 있겠다.
를 유발하는 다음의 6가지를 제시하였다. 이러한 단서들은 우리들을