상표를 선택하는 의사결정과정에서 영향력을 행사하는 사람.
의사결정자-의사결정대상의 일부 또는 전부를 최종적으로 결정 내리는 사람
구매자 또는 구매대리인
구매자-실제로 제품의 구매행위를 집행하는 사람
구매대리인-다른 사람에 의해 결정된 제품의 구매행위를 실행하는 역할만 수행
성취 정도 : 같은 직업이라도 그 직업세계에서 개인적 성과에 따라 사회적 지위가 달라짐(특히 상(금메달이나 노벨상 같은)과 관련).
(5) 가치관 : 일반적 가치관(정치적 이상, 종교적 관행)과 세부적인 가치관(양육, 가족구조, 낙태, 의사결정에서의 충동성)을 참조해야 함.
2.2 사회계층 측정방법
1) 특성
가족 = 결혼, 혈연, 입양 등을 통한 운명공동체 집단
가구, 가계 = 주거단위를 함께 사용하는 집단
2) 중요성
조직단위 구매, 사용
대규모의 의식,의례관련 시장
소비활동에의 가족구성원영향력
소비자,사용자 ≠ 구매자, 구매 결정자
직,간접적인 가족의 영향
가정 수명주기에
가족구성원들과 그들의 상호작용에 의해 만들어진 일정한 형태
구조: 가족구성원들이 어떻게, 언제, 누구와 관계를 맺느냐 하는 반복적인 상호작용의 패턴
미누친-개념
체제와 구조
위계질서
경계선
체제들간의 일정한 위계질서 성립
상위체제규칙은 하위체제보다 더 큰 영향력 행사
부부체계
구조로 변화되면 여성은 더 많은 취업의 기회를 갖는다. 대부분의 시간을 가정에서 보내던 여성들이 경제적 능력을 갖게 됨에 따라 여성의 사회 ․ 경제적 지위가 향상됨은 물론 가족구성원으로서의 역할과 영향력을 증가시키는 역할을 한다.
3) 직업의 다양화
관광의 발전은 직업종류 확대와 직