등을 통한 운명공동체 집단
가구, 가계 = 주거단위를 함께 사용하는 집단
2) 중요성
조직단위 구매, 사용
대규모의 의식,의례관련 시장
소비활동에의 가족구성원 영향력
소비자,사용자 ≠ 구매자, 구매 결정자
직,간접적인 가족의 영향
가정 수명주기에 따른 가족구성원의 구매패턴
STP 전략 - Segmentation
소득과 사회계층에 따른 시장 세분화
소비자의 특성변수에 따른 시장 세분화
추구편익
소비자 특성 변수에 따른 시장 세분화
사용상황
소비자행동
관여도를 통한 소비자행동 예측
4. 소비자행동마케팅 조사를 통한 경쟁우위요소 측정
Conjoint 분석
설문조사를 통
소비자가 느끼는 적정 가격
If, 준거 가격 > 소비자가 느끼는 적정 가격?
If, 준거 가격 < 소비자가 느끼는 적정 가격?
가격 전략
차별화 전략
이용 시간에 따른 분류
과밀 이용 시간, 분산 이용 시간
계절/시기에 따른 분류
성수기, 비성수기
선호도에 따른 분류
선호 시설, 비선호 시설
위치/편
분석하는 상품시장의 구조분석(product market structure analysis)을 포괄하는 활동이다.
고객시장의 세분화 여부는 여러 요인으로부터 영향을 받는다. 이 요인들을 살펴보면 기업의 기대 효익을 높이는데 관련된 요인과 세분화에 따른 차별화 마케팅 프로그램의 비용을 낮추는 데 관련된 요인으로 구분해 볼
마케팅전략에 대해 알아보기로 했다.
그에 따라 국내 고급차 브랜드 중 현대자동차의 ‘에쿠스’ 브랜드를 이번 과제의 대상으로 선택했다.
우리는 우선 고급차에 관한 소비자행동분석을 하기로 했다. 고급차에 대한 소비자행동분석을 살펴보고 그에 따른 고급차에 대한 소비자행동분석 결