Ⅱ. 홈쇼핑 산업의 분석
1. 홈쇼핑산업의 개념과 일반적인 특징
미래 유통시장의 주역, 홈쇼핑
최근 인터넷, CATV, PC통신, 카탈로그, CD-ROM 등 각종 미디어를 통해 상품을 판매하는 사업이 각광받고 있다. 기존의 유통기업, 카드회사는 물론 정보통신 업체, 종합상사 등 다양한 기업들이 홈쇼핑 사업에
홈쇼핑 산업의 분석
성장 배경
끝없는 가격, 제품 경쟁, 기업환경의 변화
국가 장벽이 없는 구매형태
직접 매장에 가지 않아도 되는 편리함
국내 홈쇼핑 산업 발전
1995년 GS홈쇼핑을 필두로 계속된 성장
케이블 TV와 인터넷, 24시간 방송으로 꾸준한 발전
무 점포 판매 / 통신 판매 방식
카탈
평가
① 문제인식 : 욕구의 인식 욕구의 종류․원인분석, 관심유도 방법 분석
② 정보탐색 ※ 정보 처리 과정 : 광고에 노출된 이후의 심리적 과정
③ 대안평가 : 제품의 특성, 중요성, 상표신념, 효용함수 등
┌ 보완적 방식 : 기대가치 모델(Fishbein 모델)
└ 비보완적
기업이라는 점을 가만할 때 상당히 큰 액수임을 알 수 있다. 97년 9월 출범한 ‘야후 코리아’는 그 당시 인지도 및 1일 평균 페이지뷰 등에서 국내 정상으로 평가받고 있었다.
당시 포탈 사이트를 선언하고 포탈 경쟁에 참여한 주요 기업으로는 네이버, 골드뱅크, 네티앙, 심마니, 라이코스코리, 아알
기업의 상생 및 동반성장과 대형 유통업체의 판매수수료 인하와 압박등 정부의 규제 강화가 지속되고 있다.
ㄷ. 소비 트렌드
부동산 등의 보유 자산가치의 감소에 따른 소비심리가 위축되고 경제성장률 수준의 높은 물가 상승률을 반영하듯 소비심리 위축 현상이 발생하고 있다.
또한 편향 소