소비자 분석
생리에 대한 불안/예민
↓
사용중인 제품에 대한 익숙함
↓
제품교체의 불안감
↓
기존 사용제품에 대한 충성도↑
여성들이 첫 생리를 시작하는
기간 (10대) 동안에
여러 가지 제품을 놓고
탐색을 하기 때문에
이 시기에 붙잡아 놓은 고객이
평생을 갈 수 있다.
생리대
생리대는 여성의 사회 진출 욕구와 여성 노동력에 대한 사회의 필요가 만든 하나의 산물일지도 모르겠다.
우리가 일정한 주기로 구매하고 사용하는 생리대. 그런 생리대 시장에 재미있는(?) 변화가 일어났다. 연간 2,700억 원 규모의 국내 생리대 시장에서 유한킴벌리의 국산 브랜드 '화이트'가 P&G의
개선한다. 개점초기에는 점포인지도 확산에 주력하면서 고객반응을 다각도로 체크해서 홍보, 판촉 등의 강화와 주기적이고 정기적인 상권재분석을 통해 계절별 이벤트행사 등 다양한 방법으로 점포를 생동감 있고 역동적인 점포로 키워나간다.
(1) SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
• 유동