첫 생리를 시작하는
기간 (10대) 동안에
여러 가지 제품을 놓고
탐색을 하기 때문에
이 시기에 붙잡아 놓은 고객이
평생을 갈 수 있다.
생리대 시장Competitors
깨끗한나라
매직스, 순수한면
피앤지
위스퍼
유한킴벌리
애니데이,화이트,
좋은느낌
LG생활건강
귀애랑,바디피트
생리대 시장의 고객들은 한 브랜드에 대한 충성도가 높다는 특성상 자신에게 맞는다고 생각되면 오랫동안 한 브랜드를 사용하기 마련이다. 또한 유한킴벌리는 순면커버로 만든 브랜드 ‘좋은느낌’을 재빠르게 출시하며 2체제로 진입했다. 따라서 생산라인의 안정성과 생산공정의 투명함을 확보한다
면에서 생리대는 여성의 사회 진출 욕구와 여성 노동력에 대한 사회의 필요가 만든 하나의 산물일지도 모르겠다.
우리가 일정한 주기로 구매하고 사용하는 생리대. 그런 생리대 시장에 재미있는(?) 변화가 일어났다. 연간 2,700억 원 규모의 국내 생리대 시장에서 유한킴벌리의 국산 브랜드 '화이트'가
생리대는 평균 21.6개에 달한다. 이렇듯 고정적인 수요가 항상 존재하다 보니 불황도 타지 않는다. 한정된 시장임에도 오히려 새로운 업체들의 진입과 퇴출이 반복되고 1, 2위의 순위가 순식간에 바뀌기도 하는 것이 생리대 시장의 특징이다. 이에 따라 회사들의 적극적인 마케팅과 매?堀활용 광고들이
광고가 화이트를 따라서 배경 톤을 밝게 바꾸고 광고의 컨셉도 깨끗함과 순수함을 강조하는 방향으로 바뀌었다. 이러한 컨셉의 위스퍼 광고는 다른 나라의 P&G 광고에서는 찾아 볼 수 없는 예로써 사실 P&G가 생리대 시장 점유율 1위를 차지하지 못하는 나라는 우리 나라 말고는 거의 없다고 한다.