대한 부담이 거의 없어서 기존 오프라인 매장을 운영하며 판매하는 물품을 온라인에서 동일하게 판매, 오프라인 매장에서의 불황을 탈출하고 있다. 이런 경제·사회적인 환경의 탓으로 브랜드 가치를 극대화한 온라인 마켓 플레이스, 즉 인터넷경매 업체인 이베이와 옥션 등의 업체가 주목을 받고 있
사이트를 매체로 활용해 타 기업의 광고를 거는 광고활동은 전혀 하지 않는다. 그 대신 사용자들을 대상으로 광고영업을 한다. eBay 사용자들은 같은 경매 목록 중에서 자신의 물품이 더 돋보이도록 조금 더 글씨를 크고 굵게 하거나 별도의 리스트에 게재하는 방법 그리고 차별화된 아이콘을 다는 방법
이베이는 무엇보다 경매 과정에 대한 충분한 정보와 도움을 주는 것에 초점을 두 고 있다. 이베이는 처음 방문한 고객을 위해 이들을 위한 정보를 첫 페이지의 맨 위에 상세하게 제공하고 있다.
이베이는 이용자들이 거래에 대한 평가를 남기는 것에 대해 특별한 보상 제도를 제공하 지는
이베이의 출발이다. 현재의 이베이를 만든 주역은 맥 휘트먼이다. 맥 휘트먼은 당시 이베이에서 오프라인에서는 구현할 수 없는, 인터넷을 기반으로만 이루어질 수 있는 새로운 사업에 흥미를 느끼며 1998년 3월 이베이의 CEO로 취임하며, 직관적으로 이베이를 세계 최고의 개인 간 경매 및 전자상거래 업
판매자에 대한 판매 수수료율 인상을 금지하고, 등록 수수료와 광고 수수료 단가는 소비자물가 상승률 안에서만 올릴 수 있도록 조건을 달아 승인하였으므로 인터넷 쇼핑몰의 독점을 막을 수 있을 것이라고 밝혔으나
g마켓과 옥션의 합병은 11번가에게 있어 피할 수 없는 장벽이다. 사실상 이베이가 지