시장의 선두자리를 후발업체인 조선맥주에 빼앗기고 만다. 본 보고서에서는 92∼94년의 각종 자료를 이용해 두 기업의 재무적 건전도를 평가하고, 투자자, 채권자, 경영자 각각의 입장에서의 올바른 전략을 수립해보고자 한다.
본론1
동양/조선 맥주의 재무 건전도 평가 및 동종산업 지수 비교
(1)
시장 감소추세 지속
● 국민건강진흥법 및 WTO 등의
알코올 규제 강화
□ 주류 시장의 환경 변화
○ 정부의 주류정책 변화
주류 제조면허 개방
진로큐어스 맥주의 맥주시장 진출로
양사체제에서 3사 체제로
국내주류시장 개발
관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
주류산업의 규제
비교 대상이 될 수 있어 분석을 하게 되었습니다. 유동성, 레버리지, 자본배분 안전성, 자산구성, 활동성, 시장가치 분석, 성장성 등 여러 가지 재무 비율을 이용해서 하이트와 두산맥주를 비교분석을 하겠습니다.
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먼저 유동비율을 하이트와 두산 모두 일반적인 산업표준에 미달한 것으로 보인
맥주의 외국법인화
하이네켄, 칼스버거, 버드와이저 국내 마케팅 활동 본격화
국내시장의 치열한 경쟁에서 해외 브랜드의 마케팅 활동으로 경쟁 심화 예상
공급자
맥아의 경우, 투입 비중 국산 21% 와 외국산 79%
맥주산업의 특성상 농업협동조합을 통하여 수입
국제 맥아 가격은 중국수요와
시장에서 주식가치와 관련된 시장가치 비율(주가수익비율) 등이다.
이러한 분석내용을 토대로 과거와 현재를 비교하여 기업의 경영상태가 어떻게 변화했는지를 파악할 수 있다.
또는 해당 기업의 재무비율과 그 기업이 속한 산업의 평균비율이나 경쟁기업의 비율을 비교함으로써 상대적인 재무 상태