조선맥주에 빼앗기고 만다. 본 보고서에서는 92∼94년의 각종 자료를 이용해 두 기업의 재무적 건전도를 평가하고, 투자자, 채권자, 경영자 각각의 입장에서의 올바른 전략을 수립해보고자 한다.
본론1
동양/조선맥주의 재무 건전도 평가 및 동종산업 지수 비교
(1)수익성 비율
(표)
-전체적인
맥주가 조선맥주 주식회사를 설립하고 우리나라에 처음으로 맥주를 들여오면서 시작된다. 국내의 맥주시장은 동양맥주는 OB맥주를 조선맥주는 CROWN맥주를 주 상품으로 생산하면서부터 두 회사가 양분해 왔다.
1992년까지 OB의 우세는 계속이어 졌다. 이에 93년 조선맥주는 HITE출시를 단행한다. 92년 70%
맥주는 삿포로 맥주였고, 1900년을 전후하여 에비쓰 맥주, 아사히 맥주, 기린 맥주가 들어왔다. 일제가 식민지 통치를 하던 1933년 6월17일 우리나라에 진출한 일본의 다이닛폰 맥주가 조선맥주 주식회사를 설립하고 우리나라에 처음으로 맥주를 들여오면서 시작된다. 국내의 맥주시장은 동양맥주는 OB맥
맥주’ 또는 ‘ 왜 물은 가려마시면서 맥주는 가려 마시지 않습니까?’라는 헤드라인 광고를 붙여 맥주의 물에 대한 중요성과 더불어 맥주의 깨끗함에 대해 더욱 자신있게 드러내었다. 이것은 당시 경쟁 업체 였던 OB의 페놀사건과 맞물려 더 크게 부각된건 사실이다. 하지만 분명 hite는 작지만 다른 업
조선맥주로는 경쟁사와 대응할 수 있는 새로운 제품 즉 소비자들에게 강력히 어필 할 수 있는 간판 제품을 만들어 이런 위기 상황을 극복하는 길을 걸었고 걸어가고 있다.
4. 마케팅 전략
4.1. HITE 첫 출시
하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다