▶ NIKE’s Achievements
NIKE is maintaining NO.1 for recent 17 years.
NIKE is the leading sports brand field.
Uses Famous star (Jordan, Ronaldo, Rooney, Pedro, J.S Park) in sports marketing Field.
2010, recorded 36% profits in sports brand market, while Adidas recorded the second as 23%, Reebok recorded as third 12%.
Even though Adidas M&A Reebok, NIKE still maintains NO.1 position.
지속가능발전(경영)의 도입배경
Nut Cracker
IMF 이후 새로운 기업경영 패러다임
산업혁명
산업화
경제성장
자원고갈, 생태계 파괴
환경문제 발생(자원, 에너지문제 야기)
반기업 정서 확산
기업이미지
경영 의욕
경기 침체
대중소기업 갈등, 정치자금, 조세회피 등
신규 시장 창출 필요
시장 포화
기업 역시 종업원의 창의력과 유연성을 키워 주지 못하였다. 한국기업의 상명하복식의 기업문화와 개인보다는 집단을 강조하는 의사결정방식, 환율변동과 무역장벽에 취약한 구조를 가지고 있다.
기업문화의 혁신과 아울러 적극적인 글로벌경영을 필요로 한다. 의사결정구조를 분권화하고 기업가적
■ 디자인 경영
디자인이 사업의 성공에서 중추적인 역할을 할 수 있다는 사실이 알려진 것은 비단 어제 오늘의 일이 아니다. 디자인에
대해 기업들이 가지는 관심은 해가 갈수록 더욱 높아지고 있는 추세이다. 예전에는 제품의 기술적인 개발에 주안점을
두고 디자인은 제품의 기술을 얼마나 잘
경영을 하며 다양한 마케팅을 시도하고 있다. 지나치게 상업, 프로화 방식 대신 아마추어 정신을 살리는 차원의 마케팅을 도입함으로써 기업의 이미지를 변화시키고 기업 쇄신을 위해 노력중이다.
3) 기술 : 재정의 10% 이상을 연구비에 투입하여 끊임 없는 실험과 연구를 하고 있다. 그리고 이러한 제