“Beautiful” 출시(1985)
* 당시 타 브랜드 향수의 명사형 이름 선호
vs. 형용사 채택
* 전략
- 20대 후반 고객층을 겨냥한 ‘신부’이미지
- 섹시함을 강조한 타 제품에 비해
우아하고 당당한 여성 이미지 강조
- 다른 상품라인과 연계한 통합적 마케팅
Ancient Origins
5000
가장 아름다운 메이크업은
자기 자신이 가진 매력을
가장 잘 살리며 자연스러운 스타일을 찾아가는 것
Estee Lauder
중장년층을 겨냥해 고급스러움과 짙은 색상
Clinique
비타민 성분을 중점적으로 내세우며 입술의 색보다는 효능
Bobbi Brown
특별한 설명을 하기보다는 타 제품보다 월등히 많은
1. Brand history
Established Estee Lauder Inc. in 1946
Estee Lauder owns 28 prestigious brand
Made Manhatten restaurant into own manufacturing factory :
made creames and olis on the stove at nightand sold during the day
2. Mission & Vision
Mission statement
“bring the best to everyone we touch and
be the best in everything we do.”
Strategic vision
“To be t
They began separate line:”Skin Supplies for Men”
The company achieved another breakthrough
event
The Companies became a public company
Employs over 20,000 people, sales topped
$8 billion.
Luxury brand power an
Estee Lauder는 여성을 타깃으로 한 고가의 브랜드
중 장년층에 치중
→20~30대 여성으로 타깃으로 한 CSR을 보강할 필요성
블루리본캠페인
새로운 브랜드 런칭
‘Good Skin’ 무자극 스킨케어 브랜드 런칭
피부과 전문의에게 진단받은 듯 맞춤별 제품
피부타입 별 스킨케어 제품을
다른 색깔로