The Market Grows
▶공급면
* 여성사업가들의 등장
* Mail Order, Beauty Salons,
Door-to-door방식 판매
* 1910년 이후 화장품산업이
급성장함.
▶수요면
* 20C초 공급에 비해 수요 미미
Ex)1914. 1인당 연 40센트 소비
* Older Objections가 없어진 후
수요증가
But, 대도시에만 수요 집중
* 1910년대부터
얻게 된다. 이후 에스티 로더 사에서는 계속적인 향수 베스트셀러를 출시했으며, 특히 첨단과학과 예술적 아름다움을 조화시킨 제품 개발로 그 명성을 드높이고 있다. "bringing the best to everyone we touch"(우리가 만나는 모든 이에게 최상의 것을)이라는 모토는 에스티 로더의 모든 것을 말해주는 셈이다.
화장품이라는 브랜드 이미지를 심어줄 수 있다.
아시아 시장에서 MISSHA의 고급스런 이미지를 굳건히 하고 싶다면 해외 고급 브랜드들이 진행하고 있는 셀프 블라인드 테스트를 진행할 필요가 있다. 분기별로, 또는 신제품 출시 시에 VIP고객, 업계 전문가, 기자, 영향력 있는 블로거들을 초청해 쇼케이스
화장품 시장에서 아모레 퍼시픽은 독보적인 존재로 시장을 장악하고 있다. 전체적인 점유율을 본다면 LG생활건강이 두 번째로 높게 시장을 점유하고 있다.
다국적 조사 전문기업 칸타월드패널 조사
시판 채널
전체채널
아모레 퍼시픽 : 14
LG생활건강 : 4
ESTEE LAUDER : 0
LOREAL : 0
아모레 퍼시픽 : 15