1. Brand history
Established Estee Lauder Inc. in 1946
Estee Lauder owns 28 prestigious brand
Made Manhatten restaurant into own manufacturing factory :
made creames and olis on the stove at nightand sold during the day
2. Mission & Vision
Mission statement
“bring the best to everyone we touch and
be the best in everything we do.”
Strategic vision
“To be t
Ⅰ. Overall Analysis
1. About Estée Lauder Company
1) Company History
Estée Lauder is a retail brand of luxurious cosmetics, skincare and fragrance products, and primarily targeting female consumers of age 30 and up. Sold in more than 120 countries and territories, Estée Lauder has a reputation for technologically advanced, high-performance products.
Since Estée
경영분석 틀로서, 세분화되어 있는 여러 기능들을 통합하여 보다 종합적 관점의 경영전략을 제시할 수 있다는 장점이 있다.
요컨대 이 글에서는 한국 기업경영사를 과거 (태동기 ~ IMF 구제금융 위기), 현재 (IMF 구제금융 위기 ~ 지금) 로 나누어, G-KRP-I 이론의 구체적 내용인 기업목표(G), 지식경영(K),
전략은 지나친 광고비용을지출하지 않아 마진을 높이는 결과도 얻고 있다. 이렇게 극도의 광고를 자제하고도 설화수가 성공할 수 있었던 것은 뛰어난 제품력이었다는 것이다. 설화수 대표 상품인 ‘윤조에센스’의 경우 TV광고를 한 번도 한 적이 없으나 제품의 효능이 입소문을 통해 퍼져나가면서 고
- 광고 : 한류의 영향과 스타마케팅
중국, 동남아 등지에서 지속적으로 불고 있는 한류 열풍과 해외 마케팅이 연결되면서 큰 성과를 거두고 있는 현상을 이용해 광고 전략을 펼쳤다. 이미 중국에도 얼굴이 많이 알려져 있는 기존의 이나영과 전지현 그리고 송혜교를 광고모델로 하여 광고모델을 표준