화장품시장에 큰 영향을 끼치는 것은 특히 개인성격에 따른 구분이라고 말 할 수 있다. 하지만 친환경적인 바디샵의 성격 상, 라이프 스타일에 따른 구분도 매우 중요하게 작용할 것이다. 개인이 어떠한 취향을 가지고 있는지, 즉 고급스러운 이미지의 브랜드를 좋아하는지 편안한 이미지의 브랜드를
더 큰 영향력을 행사함)
4) 다양한 사회활동
○ 대내외적인 사회활동을 펼침으로써 단시간 내에 기업이미지를 구축.
→ 각지에서 벌이는 광범위하고도 영향력 있는 자연보호․인권보호 운동은 각종 미디어에 기사화 되면서 광고를 하지 않고도 더바디샵을 전 세계에 가장 확실히 알리는 기회가
더 조스’의 상품관리에 대한 기사
미국 식료품 체인 "중국산 농산물 금지"
"고객들 안전성 우려 커"
미국의 식료품 판매 체인인 '트레이더 조스(Trader Joe's)'가 안전 문제 때문에 일부 중국산 농산물을 오는 4월 1일부터 취급하지 않기로 했다.
12일 USA투데이 등 미국 언론에 따르면, 트레이더 조스는
시장에서 소비자들이 더바디샵을 인식할 수있는 열쇠이다.
- 세계적인 브랜드
세계 60여 개국으로 진출하여 세계적인 브랜드 명성을 가지고 있으며, 이는 위에 더바디샵이 추구하는 브랜드 신념과 직접적으로 연결된다.
- 윤리적인 제품과 자연적인 원재료에 대한 전념
더바디샵은 윤리적 제품을
환경에 무관심하고 혐오식품 소비국이라는 문화적 차이가 존재했고 이로써 바디샵은 자사의 이미지와 부합되지 않는다는 판단을 하여 초기 한국 출시에 대한 승인이 늦어지게 되었다. 결국, 1996년 12월 바디샵 코리아는 바디샵 전문매장을 개설하고, 바디샵 완제품을 수입하여 국내에서 판매하게 되었