수 있게 된다. 하지만 해외의 지하수원으로 만든 탄산수나 특허 공법으로 만들어낸 음료나 맥주, 음식 등은 경쟁업체에서 이를 구축된 시장에서 획득할 수 없으므로 정보와 시간, 예산 등과 같은 재원이 더 많이 소요되며 전략도 더 복잡하게 수립해야 하므로 기업의 경쟁우위를 확보할 수 있다.
우위 추구
차별적 집중화 : 구매자의 특별한 욕구 만족
=>본원적 전략의 기본 목표는 경쟁우위를 획득하는 것이며, 경쟁우위를 달성하기 위해서는 얻고자 하는 경쟁우위의 유형과 전략적 표적(목표시장)의 범위 규정 필수
18. 포터의 가치사슬 모형
가치사슬 모형
기업을 제품의 디자인, 생산, 판매,
경영자의 요구가 충족되었다. 이는 많은 경영 분야 (마케팅만이 아니라 생산, 관리, 재무분야 등)에 영향을 주었고, 상대적으로 회사전체로서의 통합적인 견해를 제공하였다.
포터에 따르면 같은 산업분야 내 경쟁기업을 능가하기 위해 필요한 세 가지 본원적 전략은 원가우위전략 (경쟁사보다 낮은
있다. 물론, 초기에는 투자 비용이 늘어나 곧바로 재무적 위기를 해결할 수 없을 것이다. 하지만 중기적인 측면에서 프리미엄 이미지를 구축하여 소비자들의 수요를 증진시킬 수 있을 뿐만 아니라, 가격에 대한 수용성을 높일 수 있다. 이를 통해 기업전략으로 제시하였던 국제여객 시장의 CASHCOW에서 STA
흐름을 뒤흔들 수 있다. 하지만 카풀산업은 이동통신산업처럼 시장점유율에서 오는 지속적인 수요에서 이익을 내는 특성이 있고 중개업으로서 회원수에 연결률이 좌지우지되기 때문에 네트워크 효과로 알려진 규모의 이익이 존재하고 이는 선도기업이 신규 진입자에 대해 갖는 가장 큰 이점이다.