4명의 최고 경영자 가운데 2명이 과학자 출신이었고 연구개발을 바탕으로 신제품 개발에서 뛰어난 경쟁력을 유지하고 있다.
로레알 본사는 프랑스 전체 업계 특허 순위에서 2위를 차지할 정도다. 본사는 15개의 국제적인 브랜드에 주력하고 있는데 다양한 국적의 15개 주력브랜드(로레알 파리.
로레알의 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌경영전략이 성공적이었기 때문이다. 화장품 산업과 같은 Multinational 산업에서 로레알이 어떤 전략으로 글로벌 기업으로써 성공을 하였는지 살펴보고 그 성장 동력은 무엇인지 연구 하는 것은 국제경영전략을 공부하는 우리로서는 매우 유용한 도움이 될 것이다
프랑스 클리슈(파리 근교), 미국 뉴욕(양대 본사 체제)
로레알 종업원수 52,000명(종업원의 68%해외에서 근무)
전세계 47개 공장, 283개의 현지지사
2004년 586개의 특허 출원, 현재 특허 등록 수 25,309개 이상
26개국에서 모인 2,900명의 연구원
매년 매출액의 3%를 연구비에 투자, 1년 연구비용 7,500억원(2004년)
글로벌경영에 대한 전체적인 조망을 위해 화장품 산업에 있어서의 글로벌화의 중요성을 살펴보고 로레알의 글로벌 차원에서의 국제경영 현황을 살펴보겠다. 그 다음 이러한 성장을 가능하게 했던 전략과 전략수행의 구조를 알아본 후 이러한 전략기 현지화 과정에서는 어떻게 적용되었다 살펴보겠
로레알의 진출 전략을 분석하는 것은 의미가 있을 것이다.
2. 연구 방향
본 보고서는 크게 두 가지 방향에서 사례에 접근하고자 한다.
먼저 화장품 산업의 특성을 이해하고, Multinational 산업인 화장품 산업에서 로레알이 어떤 국제화 전략으로 해외에 성공적으로 진출할 수 있었는지를 다룰 것이