Ⅰ. 서론
1. 디즈니랜드 해외진출 배경
디즈니사 해외진출의 주요요인은 크게 다음 4가지로 요약된다.
① 미국 내 디즈니랜드 관객입장으로 인한 수익의 한계 및 시장의 협소 ⇒ 신시장 개척을 통한 시장의 확대를 위해 진출을 하게 되었다.
② 디즈니만의 브랜드 가치, 놀이공원 디자인, 캐릭터,
STP
Segment(시장 세분화)-인구통계적, 심리적, 제품관련변수를 고려하여 시장을 세분화
Targeting(시장 표적화) 격의 면에서 기존 한국 경쟁 브랜드들을 앞서지 못하기에 비싼 가격에서 도 fun, face를 즐길 수 있는 시장으로 선정한다.
Positioning(시장 위치화)-디즈니의 타겟은 가격에 구애되지 않고 fun을
Ⅰ서론
1. 기업선정 이유
국제관광기업의 경영전략을 분석하기 위해 내가 선택한 기업은 미국의 대표적인 테마파크인 디즈니랜드이다. 관광기업에 있어서 테마파크라는 사업에 흥미를 가지고 있던 터에, 테마파크의 종주국이라고 할 수 있을 만큼 테마파크가 잘 발달되어 있고 세계에서 가장 큰 테마
3. <디즈니랜드 소개>
1955년 만화영화제작자 월트 디즈니가 로스앤젤레스
교외에 세운 대규모 오락시설이다.
개장 당시 부지면적이 730.5㎢(테마파크 면적 300㎢)
였으나 그 뒤에도 부지와 시설을 확충하여 현재는
총 면적이 약 920㎢에 이르게 되었다.
개장 이후 총 입장자 수는 2억 명을 넘어섰으며
디즈니하면 미키마우스나 도날드 덕, 구피와 같은 캐릭터들을 떠올리게 되듯이 미키마우스, 백설공주와 일곱난장이, 피노키오, 곰돌이 푸, 라이온 킹과 같은 유명한 애니메이션을 제작한 월트 디즈니는 이러한 캐릭터들과 자신의 꿈을 총망라하여 테마파크인 디즈니랜드를 개장하게 된다. 관객들이 주