시장상황
국내 이동전화 가입자수가 3000만 명 돌파. 현재는 무선 인터넷 서비스 활성화를 위한 질주가 계속.
이 과정에서 SK텔레콤, KTF, LG텔레콤 등 이동전화 사업자들이 사운을 건 불꽃튀는 시장 쟁탈전.
선발 사업자인 SK텔레콤을 추격하려는 KTF, LG텔레콤 두 회사가 공격적인 케팅에 적극 나섰고, SK
SWOT을 분석하면 다음과 같다.
Strength
우선 SONY는 과거부터 Digital Dream Kid 라는 태그라인을 걸고 사용해서 즐거운 제품을 만들기 위해 기업을 재편하고 그 정체성을 홈 AV가전기기 회사에서 종합오락 엔터테인먼트 회사로 바꾸었다. 이에 따라 SONY는 경박단소함의 세계제일로서의 가전기기 제조 기술과
소비자가 얻을 수 있는 편익과 비용이 어떤 것인가도 설명할 수 있어야 한다.
한편, 마케팅 4P를 어떻게 전개할 것인가의 방향은 마케팅전략의 핵심지침으로서 제품, 가격, 유통, 촉진의 경쟁력이나 약점은 계량화된 수치로 표현되어질 수 있어야 하고, 특히 마케팅목적과 관련된 구매 장애요인과 고
외제 아이스크림은 우선 차별화를 가져왔으며 예쁜 포장과 스쿠프 방식의 판매, 비싼 가격은 배스킨라빈스 자체를 하나의 아이스크림의 메이커로 자리잡게 한 원인이 되었다. 처음 맛과 독특함으로 즐겨 찾던 사람들과는 달리 메이커에 부응하기 위한 소비자들도 생겨나기 시작한 것이다.
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브랜드 선택권을 넘기는 일은 드물 것이기 때문이다.
본 연구에서는 SONY가 속한 IT,전자 기업군에서 N세대들이 SONY를 어떻게 인식하고 있는지 대해 통계분석을 해보고 그 결과에 맞는 SONY 이미지의 설정과 이미지 강화와 브랜드 현저성을 높이기 위한 IMC(Integrated Marketing Communication)전략을 세우기로 한