어떤 광고전략도 개발하기 어려운 부문이 흔히 '기업광고'라고 불리는 것이다.기업들은 흔히 소비자가 거의 관심이 없는 사실을 얘기하고자 하거나, 직접적인 소비자 이익이 없는 사실들을 얘기하고자 한다. 사실 수많은 기업광고가 이런 문제에 부딪친다. 광고전략을 개발할 때는 항상 소비자를 제일
[광고기획제작] 광고 카피의 효과적인 제작 방법을 논하시오.
Ⅰ. 서론
오늘날의 광고는 소비자에 의도된 메시지를 전달하여 그들의 구매활동을 유발하는 설득 커뮤니케이션인 동시에 기업의 마케팅에 속한 제반활동에 대해 소비자의 이해를 얻고자 하는 역할을 수행하고 있다. 이러한 설득커뮤
등을 조사하는 방법
‘나’를 표현하는 질문들, ‘감정’에 관한 질문들, 요즈음 이슈가 되는 키워드들에 대한 개인의 생각과 느낌을 이미지와 주제어, 사진으로 설명
즉, 누군가의 가공 없이 소비자들의 생각과 감정을 있는 그대로 사용
→ 감성마케팅의 유용한 틀, 감정의 보물 상자
이해는 고객에게 제시된 편익과 비용을 커뮤니케이션하는 데 가장 필요한 요소인데, 고객의 구매과정을 좀 더 단계별로 구체적으로 서술하면 아래와 같다.
① 광고와 구전 등을 통한 상품 편익과 경제적 이익을 소비자(잠재고객)들에게 노출시키는
단계
② 흥미유발과 고객유인을 성공적으로 이
Ⅱ.모의 광고제작
1. 마케팅 목표
마케팅 프로그램을 통해 기업이 달성하고자 하는 전반적인 목표. 주로 매출액, 시장점유율 등 계량적으로 표현된다. 마케팅 활동의 최종목표는 “시장에서의 유리한 지위의 확보와 충족할 만한 이익의 추구”이다. 즉, ㉠최적시장을 설정하고 ㉡최적장소와 시점