KTF가 선두 주자라는 이미지를 굳히는데 성공했다는 평가를 받았다. 이에 대해 이동통신사별 판매량을 보면, 3G 개시이후 LGT가 가장 타격을 입을 것이라는 당초의 예상과는 달리 선전이 눈에 띄게 볼 수 있고,
판매 점유율은 상승하였다.
2) 이동통신의 기술환경변화 분석
1G는 일명 ‘냉장고
환경분석
* SWOT 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
업계 상위의 브랜드 인지도
근접성, 편리한 교통과 다양한 할인서비스
좋은 입지 선점(신촌역점, 코엑스점)
최첨단 대규모 시설보유
폭 넓은 연령층 수용
도전적인 기업 이미지
후발주자로써의 우위선점 실패
흥행여부에 따라 변동성이 큰 실적
전략과 위와 같은 포화시장 상태에서의 전략 등에 있어서 교촌 치킨을 분석하고 새로운 전략을 수립하여 컨설팅을 해보고자 한다.
2. 컨설팅의 목적
본 컨설팅 보고서는 주식회사 교촌 F&B(이하 교촌치킨) 에 관한 것으로서, 보고서에 담고 있는 내용은 교촌 치킨의 전반적 경영전략, 인사 및 조
5가지로 요약된다. 이것을 마이클포터의 산업구조분석모델(5 Forces Model)이라고 한다. 마이클포터의 5 Forces Model은 산업구조를 변화시키는 요인과 그 산업에 속한 자신의 강, 약점이 파악되면 그 기업은 자신의 경쟁적 입장을 이해하게 되고 전략을 통해 성과를 높일 수 있는 경쟁영역을 찾아낼 수 있다.
전략은 사업용 및 개인용 시장을 위해 1천 달러 이하의 저가제품, 즉 999달러의 ‘맥 클래식’을 출하한다.
히트제품 전략은 노트북 컴퓨터(파워북), 멀티미디어용 소프트웨어(퀵타임), 음성인식 소프트웨어 등 신제품을 출하한다.
판매 방식의 변화는 직접판매 외에 수퍼스토어 및 통신판매 도입한다.