광동제약이라는 기업 보다 그 기업에서 생산해 낸 제품들을 더 많이 알고, 친숙하게 느끼고 있다. 어떻게 제약회사가 건강음료 시장에서 까지 성공을 거둘 수 있었는지 기업전반적인 개요와 재무제표, 비타500을 중심으로 한 마케팅활동과 생산관리 측면을 분석해 보고자 한다.
Ⅱ. 본론
1. 기업개
성신여자대학교 경영학원론기업분석 Report -광동제약-
가족문화 소비자 학과 김선 / 김승희 / 류인선
Ⅰ.서론
누구나 한번쯤, 감기에 걸렸을 때 광동제약의 쌍화탕을 따뜻하게 데워서 알약과 함께 마셔 본적이 있을 것이다. 이처럼 광동쌍화탕은 마시는 한방감기약의 브랜드 아이콘으로 자리잡
광동제약의 고객으로 이동시키는 것은 매우 힘든 작업이었다. 이렇게 상대적으로 낮은 브랜드 인지도와 강력한 ‘박카스’ 라는 브랜드 파워는 신제품을 출시할 때마다 광동제약에게는 가장 큰 진입장벽이 되었다.
둘째, IMF 외환위기로 인한 기업의 부도 위기로 인해 자금력이 부족했다는 점이다. 19
기업이 잠식하고 있는 음료시장에서 홍보, 유통의 열세에도 불구하고 성공한 이유는 무엇인가?
2. 본론
2.1. 산업분석-숙취해소음료시장
2.1.1. 숙취해소음료란?
한국의 음주문화는 다른 나라에 비해 유별나다. 주말을 앞둔 금요일, 각종 술집이 즐비한 강남역 거리, 건대입구, 종로거리를 거닐다 보