전략의 수립과 이의 실행에 결정적인 영향을 미치게 된다.
이 논문에서는 목표시장의 선정(targeting)을 중심으로 하여 목표시장 선정의 전제조건인 시장세분화(market segmenting)와 목표시장 선정이후에 목표시장 선정을 활용할 수 있는 방안인 포지셔닝(positioning)에 대한 개념, 이점, 절차, 고려요소, 사례
최초전화기 생산
1979년 9월 금성반도체(주)로 설립되어 구미에 반도체 공장을 준공
금성반도체연구소를 설립
1990년 6월 금성정보통신(주)로 상호를 변경
1995년 3월 LG정보통신(주)로 상호를 변경
1995년 세계 최초 CDMA시스템 상용화
1995년 8월 기업공개로 한국증권거래소에 주식을 상장
, 서구원·배상승(2005)은 장소와 도시라는 한글의 의미에서 볼 때 오히려 장소가 물리적인 특성을 쉽게 연상할 가능성이 있고 도시가 물리적 장소, 사람, 자연 및 인공물, 지방정부 등을 포괄적으로 의미하는 단어로 적절하다고 보여 지기 때문에 city라는 영문을 채택하여 도시마케팅이라고 정의하였다.
경영학의 역사
<표1> 경영학변천사
1. 고전적 경영학 : 효율성 강조
: 과학적 관리법, 일반관리론, 관료제론
1)과학적 관리법
(1)창시자 : F. W Taylor
(2)내용 : 시간/동작연구 - 일일작업량 설정 - 차별적 성과급
(3)발전 : 길브레스 부부의 Therblig기호
비효율적인 동작 개선 - 동
마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시장접근법을 살펴볼 것입니다. 넷째, 현대 마케팅의 핵심인 상품, 가격, 유통, 판촉의 4P 개념을 분