TheFaceShop 선정동기
경쟁이 치열해 지기 시작한 저가 화장품 시장에서 공격적인 마케팅과 자연 친화적 컨셉으로 현재 매출1위를 달리고 있는 미샤를 맹추격하고 있는 업체가 있다. 바로 ‘Natural Story’를 캐치프레이즈로 시장에 진입하여 영역을 넓혀가고 있는 ‘THEFACESHOP’이다. ‘THEFACESHOP’은
3) CEO 송기룡
“더페이스샵은 높은 품질의 자연주의 화장품을
합리적인 가격에 제공한다는 약속을 지켜나갈 것”
* 한국외국어대를 졸업한 뒤 미국에서 경영대학원을
수료했으며 30년간 삼성에서 글로벌 경영전략을
활발하게 펼쳐온 전문경영인
* 8단계였던 직급을 4단계로 단순화하고 철저히
되는가?’에 관한 것이다. 산업구조 분석을 통해 기존에 볼 수 없던 분석의 틀을 제시한 『경쟁전략』은 지금도 경영전략 분야의 바이블로 군림하고 있다.
이 장에서는 산업환경분석 틀을 활용하여 일해보고 싶은 기업을 하나인 더페이스샵을 선정하여, 해당 기업의 산업환경분석을 실시하기로 하자.
더바디샵의 마케팅 전략에 대해 알아보고자 한다.
(2) 위기와 기회
최근 더바디샵은 소비 위축과 ‘미샤’ ‘더페이스샵’ 등 더바디샵을 벤치마킹한 저가 천연재료 화장품의 공세로 매출이 줄어드는 등 어려움을 겪고 있다. 하지만 이러한 저가 화장품의 공세가 단기적으로는 시장을 잠식하지만,
더 이상 첨단과학의 화학물질로는 여심을 움직일 수는 없었다.
여성들은 단순하게 피부에 수분과 영양을 공급해주는 화장품 보다 몸과 마음의 평화를 주는 화장품보다 몸과 마음의 평화를 주는 화장품을 선호한다.
“방부제 없는 천연 음식들은 선호하면서 피부에는 화학원료를 사용한 화장품을