업에겐 위협인 동시에 기회 트레이딩업으로 위협을 받을 기업은 전통적인 중가 제품을 중가제품 시장에 판매하는 기업이다. 뉴 럭셔리 기업이 시장에 진출하면 시장이 순식간에 양극화되고 고급품과 저가제품 사이에서 중가 제품이 몰락할 위험을 피하기란 어렵다. 소비자에게 가격적인 만족도, 품질
소비문화는 경제적인 풍요 속에서 과잉소비, 충동소비, 과시적소비의 특성을 나타내며 사회적 위화감의 조성과 불건전한 소비행태 등 부작용을 초래하기도 하였으며, 1990년대 중반 이후 WTO체제 출범으로 개방화, 세계화라는 외적 환경요인에 영향을 받아 국내에도 고급소비가 성장할 여건이 제공되었
소비의 양면화가 우리들에게도 얼마나 가까이 다가와 있는지 알 수 있었다. 실제로 나이키의 점퍼를 사기위하여(트레이딩업) 밥은 건지원에서 사먹는(트레이딩 다운) 사례도 발견하였다. 이는 특정인의 상황이 아니라 우리들 중 누구나 한번씩 겪었을 이야기이다. 이야기를 좀 더 확장된 개념으로 인식
소비자행동을 조사 분석함으로써 얻을 수 있습니다.
이들 활동이나 기능은 서로 중첩되기도 합니다. 마케팅정보시스템은 경영정보시스템의 하부정보시스템으로서 마케팅부분의 자료를 수집, 가공, 분석하여 마케팅 관련 의사결정에 유용한 정보를 제공하는 정보시스템입니다.
▪ 시장조사 - 마
Ⅰ. 들어가며
1. 연구목적
기업은 내부의 급변하는 환경에 적극 대처하기 위하여, 장기적으로 경쟁전략을 구사하여야 한다. 제품 마케팅 전략은 경쟁사가 쉽게 모방할 수 있지만, 선발기업일 때엔 선점효과가 있다. 또한 다양한 전략을 활용할 수 있기 때문에 향후 기업 경쟁력의 원천이 된다. 우