조사해보았고, 구체적 사례로는 임금과 관련된 성과배분제, 고전적 조건화에서는 조건화 모델을 기업이미지 전략으로 활용한 사례, 강화요인과 관련해서는 세무대리인의 의사결정에 미친 벌칙강화, 학습요인에 있어서는 린생산체제에서 노동자들의 기술학습에 대한 사례를 중심으로 조사해보았다.
우리는 다양한 광고 이론들을 학습한다. “기본으로 돌아가라”라는 말도 있다. 광고교육 특집에서는 광고심리와 소비자행동의 기본 이론인 ‘고전적 조건화 모델’의 이해와 사례를 살펴보고자 한다.
파블로프 : 러시아의 생리학자 (Ivan Petrovich Pavlov;1849-1936)
중앙 러시아의 랴잔에서 목사의 아들
1. 고전적 조건화 모델
① HENARA 샴푸
HENARA 샴푸광고. 자연의 모습들 중 허리케인의 모습과 물이 흐르는 장면을 바람과 물대신 머릿결을 이용하여 표현하였다. 조건자극은 부드러우면서도 강하고 자연스럽게 돌고 있는 허리케인의 모습과 역동적으로 흐르고 있는 물이다. 중성자극은 오른쪽 하단
고전적 조건화 설득모델에 비추어 보면 기업이라는 중성자극을 조건화 지우는 무조건적 자극은 변화할 수 있어도 그 무조건적 자극으로부터 유도되는 무조건적 반응은 변화할 수 없다는 말이다. 그것은 무조건적 반응이 곡 마케팅의 목표이자 곧 기업의 이미지에 해당되기 때문이다. 따라서 한번 형성