광고의 제품, 브랜드를 연결하여 공명을 일으키는 것이 공명전략이다. 또한 대다수의 소비자가 가진 문화적 감성과 일치하는 소구를 함으로써 소비자로 하여금 그 브랜드와 제품과의 친밀감과 유대를 높이고 나아가서는 소비자를 설득하는 효과적인 전략이다.
<청정원의 카레여왕>
⑵ 업계 1위가
공명전략을 사용한 광고라고 생각된다.
10. 박카스 - ‘태안반도’편
광고 설명 = 태안반도에서 사상 최악의 기름유출사건이 일어난 후의 모습을 보여주면서 자원봉사자들에 의해 다시 깨끗해진 태안반도를 보여준다. 이 당시 100만명이 넘는 자원봉사자들이 참여하여 태안반도를 되살리는데 노력
있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여, 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구(訴求) 할 것인가의 컨셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스를 포함한다. 따라서 본론에서는 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명해 보겠다.
전략
1)피자시장 상황 : 매년 20~30%의 높은 성장세와 더불어 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 국내에 피자 전문점이 들어선 지 약 20년 만에 연 매출 1조원의 거대 시장으로 성장하면서 업체 간 경쟁이 점점 더 치열해지는 등 피자시장은 성숙기에 있다.
또한 주5일 근무제 확산과 외식 업체들의 찾아가
광고 산업에서도 바로 이러한 지체현상이 발생하고 있다고 볼 수 있다. 매체환경의 급속한 변화에도 불구하고 대부분의 광고전략은 전통적인 접근에 머물러 있는 것이다.
이와 같은 상황에서 돌출되는 논의는 광고의 효과성에 대한 의문이다. hurray & Jenkins(1992)가 광고의 효과성에 대한 관심이 증가