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분야
hwpⅡ. 본론
1. 광고 크리에이티브란
2. 효용적(effective) 크리에이티브
3. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위한 전략
1) 본원적 전략
2) 선점 전략
3) 고유판매제안 전략
4) 브랜드이미지 전략
5) 포지셔닝 전략
6) 공명전략
7) 정서전략
4. 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소
1) 조형적 요소
(1) 일러스트레이션과 사진
(2) 심볼과 로고타입
2) 언어적 요소
(1) 헤드라인과 서브 헤드라인
(2) 본문카피
(3) 슬로건, 캡션
5. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
광고 크리에이티브에 대한 정의는 주로 광고제작자나 광고학자들에 의해 이루어져 왔다. 매우 일반적으로 크리에이티브는 광고활동 중에서 창조적인 부분, 즉 광고의 제작? 표현 행위를 말한다. 시장조사와 미디어 믹스의 과학적 활동에 상대 되는 것으로, 상품? 서비스에 있어서의 새로운 의미와 가치를 발견하여, 아이디어를 일으켜 소비자에게 어떻게 소구(訴求) 할 것인가의 컨셉트를 만들고, 그것을 구체적으로 문장화, 시청각화, 영상화하는 모든 프로세스를 포함한다. 따라서 본론에서는 광고의 효과적인 크리에이티브를 위해 갖추어야 할 요소들을 설명해 보겠다.
박영원, 광고디자인 부호학, 범우사, 2003.
안광호 외, 광고원론, 법문사, 2002.
김완석, 광고심리학, 학지사, 2005.
박영준 외, 광고언어연구, 박이정, 2003.
김홍탁, 광고,대중문화의 제1원소, 나남출판, 2004.
김정현, 설득 커뮤니케이션의 이해와활용, 커뮤니케이션 북스, 2006.
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