공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing)이다. 즉, 공익연계 마케팅이란 소비자들의 구매를 촉진하기 위한 유인책으로 자선활동 혹은 공익에 일정액을 기부하기로 하는 기업의 제안을 의미하는 것으로 80년대 중반 미국에서 몇몇 회사가 실시한 이래로 급격히 증가하는 추세이다. 이러한 추세는 점차 확산되
Ben&Jerry's 공익활동
지구촌 빈곤 퇴치
빈곤퇴치를 위한 글로벌 캠페인 ONE의 파트너로 참여
신제품 'ONE Cheesecake Brownie’
매장에서 판매하는 동시에 지구촌 빈곤 문제에 대한 관심을 유도
벤 앤 제리가 세계 도처에 아이스크림 매장을 갖고 있는
장소적인 특징을 잘 살려서 ONE이라는 캠페인의
유한킴벌리를 선택한 이유
처음 이 회사 광고를 봤을 때, 자연 친화적이고 공익적인 소재가 소비자들의 관심을 끌기에 충분해 좋은 기업 마케팅이 될 수 있겠다라는 생각을 하게 되어 이 기업을 선택하게 되었다.
유한킴벌리에 대해…
➀ 유한킴벌리란??
1970년 3월 산업용·가정용 지류 제품
1. 기업의 지역 교류(지역사회관계)
1. 기업의 지역 교류의 정의
PR영역에서 기업의 지역사회관계(community relations)는 지역사회의 복잡한 개념을 반영하고, 한 지역사회의 환경 내에서 기업과 지역 사회의 각 요소들 .......
4.사례
1. KOREA POST - 우정사업본부
우정사업
①재단 운영 부문
포스
1. 공익연계 마케팅이란?
공익연계마케팅(Cause-Related marketing : CRM)은 오늘날 현대사회에서 대두되고 있는 기업의 사회적 책임(Corporate Social Responsibility)활동의 한 형태라고 볼 수 있다. 이에 대하여 Varadarajan & Menon(1988)은 CRM이란 소비자가 조직이나 개인의 목적을 만족시키기 위해 기업과의 이윤 창출적 교