* 불완전경쟁
0 두 종류의 불완전경쟁 시장구조
① 독점적 경쟁
차별화된 상품을 공급하는 수많은 기업으로 구성된 시장구조(예: 영화, 음료, 화장품, 패션 등)
② 과점
동일하거나 차별화된 상품을 공급하는 소수의 기업으로 구성된 시장구조(예: 테니스공, 가전, 승용차, 항공, 정유, 이동
문제점을 파악하고, 경쟁사 제품인 하이트의 분석과 성장하고 있는 카스 브랜드의 방향을 어떻게 정할 것인지에 대해 분석하게 되었다. 또한 이를 위해 카스의 SWOT분석과 현재 STP전략, 마케팅 믹스 전략을 분석하였다.
2.시장환경분석
◆ 시장환경분석
(1) 연령별특성
맥주시장뿐 아니라 전반적
Ⅰ. 서문
전쟁의 공격수단으로 이용되던 항공기가 민간의 교통수단으로서 본격적으로 이용되기 시작한 것은 1960년대 이후부터이다. 불과 40여 년이 안되는 항공교통의 역사로 볼 때 근래의 항공교통은 짧은 시간에 눈부신 발달을 이룩한 것으로 평가될 수 있다. 더욱이 세계가 점차 자유화, 개방화의
규제완화로 지난 10여년 간 국내주류시장에는 과거 유례없이 제조자, 유통업자, 소비자 측면에서 많은 변화가 일어났고 특히 주류제조업의 경쟁력 강화와 소비자 선택권의 확대라는 긍정적 측면도 있지만 아직도 우리나라 주류시장은 생산, 유통, 소비자보호 측면에서 많은 문제점을 가지고 있다.
시장대응으로 후발주자인 더페이스샵과 스킨푸드 등에 선두자리를
내주고 말았다. 이들 후발업체들은 저자연주의와 신선한 과일 등을 제품
과 매칭시켜 저가제품임에도 불구하고 깨끗하고 적정한 품질이라는 이미
지를 만드는데 성공했다.
(3) 과도한 광고지출과 모델선정의 문제점으로 인한 역