여성관람객세분화를 통한 집단의 특성
관람 집단에 따른 라이센싱 제품 구매특성의 차이
본 연구는 잠실구장만을 조사, 프로야구경기가 있는 전체 구장으로 확대해석하기에는 한계
조사대상을 프로야구 정규시즌 경기 여성관람객으로 제한
(중략)
소비 시장의 주체가 된 여성 !
<미국,
친구들, 혹은 직장동료들끼리 모여서 야구장에 가는 것은 흔히 볼 수 있는 광경이 되었다. 저녁시간대 동네주점에서 틀어주는 TV프로그램 또한 프로야구인 것도 이제는 익숙하다. 2008년 7월에는 주 40시간 근무가 보편화되었고, 아래 표에서는 2008년 야구관람객 수가 눈에 띄게 증가한 것을 알 수 있다.
시장 잠재력을 가지고 있는가 생각하면 하루 빨리 그 분야에 대한 투자와 연구가 필요하다는 것을 절실히 깨닫게 되었다. 하지만 무작정 뛰어 들거나 할 수는 없다. 체계적이고 준비된 관점에서 착실히 준비해야 한다. 스포츠마케팅은 기획단계에서부터 자료의 수집과 면밀한 상황분석을 통해 종합적
선진 자본주의 국가들의 경우, 19세기 후반부터 중화학공업이 일어나기 시작, 19세기 말에서 20세기에 걸쳐 경영의 대규모화가 이루어지고 복잡한 조직을 가진 근세적 기업이 나타나게 되었다. 이와 같은 근세적 기업을 배경으로, 20세기 초에 F.W.테일러의 과학적 관리법과 H.파욜의 관리론이 나타나 오늘
규정하고 있다. 바꾸어 말하면 스포츠의 이미지와 특성을 이용하여 상품을 판매하는 모든 행위라고 볼 수 있다. 여기에는 크게 두 가지 분야로 나눌 수 있는데 김정식<프로야구관중 관람 유인요인과 만족도에 관한 연구> 에 의하면 첫째는 스포츠의 마케팅이고, 둘째는 스포츠를 통한 마케팅이다.