관여도이다.
Ⅱ. 관여도이론
1. 관여도(involvement)란?
관여도란 특정 상황에서 특정 대상에 대해서 가지는 지각된 개인적 중요성이나 관심도 수준이다.
소비자들은 상품을 구매할 때 위험을 최소화하고 이익은 극대화시키려고 한다. 이렇게 이익을 극대화시키고 위험을 극소화시키고자 할 때 소비자
레포트를 쓰기 위해 필요한 정보를 인터넷에서 찾는다.
~ 11 : 00
인터넷(포털사이트 흥미기사나 스포츠경기결과 확인)이나 게임
23 : 00
인터넷(포털사이트 흥미기사나 프로게이머 사이트 접속)이나 게임
(개인홈피는 접속은 하나, 크게 관리는 하지 않는다.)
+ 네이트온(메신저)
~12 : 30
밥을 먹거나
이론적 배경
□ 화장품의 구매
화장품 구매는 직접 사용한 경험에 의해 이루어지는 구매관습이 있고 사용하는 제품 브랜드를 잘 변경하지 않는 특성이 있다. 그리고 화장품은 의복과의 관련이 높아 의복관여도가 높을수록 화장품 사용도가 높고 화장품 구매에 더욱 적극적인 태도를 보였다. 구매
국내 제과 시장이 혼란스럽다. 심지어 국산 과자 불매운동과 함께 직구 열풍도 불고 있다. 현명한 소비자들은 해외 직구를 통해 질 좋은 제품을 국내 유통가보다 더 저렴하게 구매할 수 있고 그에 맞춰 수입과자만을 다루는 수입과자전문점도 등장하였다.
국내 과자에 대한 불신과 불만이 과대포장이
관여도에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
제품 관여도에 미치는 영향은 다각화 되어 분석될 수 있으나 본 연구에서는 참고한 학술자료를 통하여 광고유형에 따른 제품 관여도에 관하여 연구하는데 초점을 두고 있다.
이러한 연구는 본 연구주제와 관련된 이론적 배경이 미흡한 상태에서 제품관여도