관점가변이론...
관점가변 이론은 업쇼등의 의해서 개발된 설득커뮤니케이션 이론인데 판단언어를 조작함으로써 설득을 도모하는 이론입니다. 즉 태도내용과 사람들이 자신의 태도를 묘사하기 위해 사용하는 판단언어를 구분해서 설득하고자 하는 사람도 모르는 사이에 이미 특적한 의견으로 기울
: 우리나라의 봄 날씨를 에스키모 사람들은 덥다고 느끼는 반면, 적도 지방 사람들은 아주 춥다고 느낄 것이다. 기존 생활환경이 새로운 생활환경을 평가하는 기준이 되는 것이다. 관점가변 광고전략은 대비효과의 심리에 바탕을 둔 것이다. 대비효과란, 새로운 자극의 효과는 기존 관념의 수준에 의해
●관점가변 이론
l 태도내용 : 생각, 신념, 이미지(=>주관적 가치판단의 척도)
l 관점 : 사물을 보는 시각, 태도
l 태도측정 : 어떻게 태도 내용들을 표현 하였는가
ex)파병안
태도 내용 : 인간사랑
관점 : 인도주의적 차원 (인간이 인간을 해하는 전쟁에 우리나라도 발을 들여 놓으면 미국이랑 비
Ⅰ. 서론
맑스가 국내 정치경제 혹은 단일 국가내의 경제변동의 역동성과 형태를 서술한 반면 맑스주의 제국주의 이론가(힐퍼딩, 룩셈부르그, 부하린, 레닌 등)들은 맑스의 생각을 자본주의 국가들간의 국제정치경제분야로 확장했다(Hilferding 1981; Lexemburg 1951; Bukharin 1972; Lenin 1947). 제국주의 이론가로
Ⅰ. 서론
오늘날 청소년문화의 구성요소와 스타일들은 매우 다양하며 스타일, 음악적 취향, 청소년 정체성의 상호 관련성은 점차 약화되고 있다. 따라서 하위문화적 구분은 점차 여러 갈래로 분화된다. 결국 다양한 취향과 스타일들은 지속적으로 서로 뒤섞여서 끊임없이 새로운 문화적 구성요소를