카피의 위쪽에 놓이는 광고카피 요소의 하나로 독자들의 주의를 끌기 위해 큰 글자로 쓰는 짧은글 헤드라인의 역할을 보완하기 위해서 서브헤드라인을 사용하기도 합니다.
(1)헤드라인의 역할
헤드라인의 가장 큰 역할은 독자를 바디카피로 유도하는 것입니다.
① 헤드라인은 일러스트레이션과
가장 현명한 광고는?
-소비자의 지성을 존중, 가장 좋은 메시지를 전달하는 것.
-소비자가 스스로 커뮤니케이션 과정에 뭔가를 갖고 오도록 만드는 광고
그렇다면 좋은 카피를 쓰기 위해서는
어떻게 써야 하는가?
수용자의 주의를 집중시킨다.
수용자 가운데 목표 시장이 될 만한 소비
광고주가 표적집단에 정보를 제공하거나 설득하기 위하여
제품이나 서비스에 관해 유료로 대중매체를 이용하는 과정이다.
(AMA:미국마케팅 협회)
광고는 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는
점포 등에 관한 비개인적 의사결정방법을 총칭
광고관리 의사결정 과정
(2) 광고예산 결정 : 기업은 얼마만큼의 예산이 최적의 광고효과를 가져오는지 정확히 알기 어렵다
(3) 광고카피 작성 : 좋은 광고카피는 촉진비용절감 측면에서 매우 중요하며 많은 광고 중에서 소비자가 자사의 광고에 주의를 집중하게 하기 위해서도 매우 중요하다.
(3) 광고카피 작성
: 크리에
광고의 제작 경비를 줄일 수 있는 방법을 숙지
- TV 광고에서 이용되는 특수 효과에 대해 설명
- 주요 디지털 미디어의 유형들이 광고주들에게 어떻게 유용한지 설명
1. 광고제작 과정에 대한 관리
1) 제작 매니저 또는 프로듀서의 역할
광고 제작과정의 모든 단계를 통해 광고의 질적 수준을 유지