광고 분석
⊙ 핵심 테마 : 편안함과 자유스러움
⊙ 기술적 특징 : 시각적 예술성과 고급화 강조
⊙ Image 통합 전략 : 일관되고 확실한 Image
제품 특징 (제품 분석)
⊙ 국내 브랜드 파워 1위
⊙ 역사가 깊은 전통적ㆍ세계적인 기업
⊙ 레드탭, 오렌지탭, 실버탭, 화이트탭
광고 분석 (제품 분석)
기획서
a. PR의 각종 Tool을 종합하여 작성하는 컨설팅 개념의 기획서이다.
b.PR활동이 장기간에 거쳐서 전개되는 특징이 있다.
1) 광고의 포함여부에 따라 PR이 주체인가 AE가 주체인가 구분된다.
2) AE가 작성하는 광고기획서에 PR부문이 첨가되어 작성도 된다.
2. TOOL별 PR기획서
a.클라이언트의 요구