카피라이터들은 '어떤 매체를 통해서든지 나타나는 활자 또는 음성으로 된 메시지라'고 정의한다. 이렇게 다양한 의미를 담고 있는 카피라는 단어는 현재 우리나라에서 광고업계에서 통상 다음과 같은 세 가지 의미로 쓰인다.
첫째, 광고를 구성하는 모든 요소이다. 즉 광고문안, 일러스트레이션 및
광고하는 것은 고객이 머랭(mringgue)이나 이와 유사한 프러피 토핑(fluffy topping)을 얹은 파이를 기대하게 된다.
8)보존방법
음식을 보존하는 방법은 캔에 담거나 차갑게 하거나 병에 담거나 냉동하거나 건조시키는 등의 여러 방법이 있다. 이러한 용어로 선정된 메뉴 음식을 설명할 경우에는 정확하게
광고의 성패를 좌우한다고 하여도 과언이 아닐 것이다. 본글에서는 전반적인 광고카피의 역할과 광고카피의 작성요령, 광고카피의 사례들을 살펴보면서 우리사회의 문화 현상으로 자리잡은 광고카피에 대해서 조사하여 보고 문제점과 나아갈 방향에 대해 알아보겠다.
2. 카피(copy)의 정의와 종류
. 그것은 관심, 호감, 호의를 부여하고 상상력을 불러일으켜야 하며, 기억을 시켜야 하는 기능들이 요구된다.
광고카피는 언어로 표현되기도 하지만 기호로도 표현된다. 카피는 감정을 표현하며 그 자체가 특정의미를 나타낸다. 따라서 카피라이터는 이러한 감정의 표현에도 유의하여야 한다.