캠페인을 통한 사회에 긍정적인 기여 등 3가지 의미를 함축한 ‘마음을 담은 아름다움(BEAUTY WITH HEART)’로 아름다움에 대한 새로운 정의를 제시, 진정한 아름다움은 단순한 외모 이상의 것임을 알리고자 했다.
5. SWOT 분석
1) 강점(Strength)
- 오랜 신념
더바디샵은 동물실험 반대, 공정무역지원, 자
바디샵은 비즈니스를 통해 사회 및 환경 변화에 공헌한다는 경영 목표에 따라 환경, 인권, 사회적 권리의 보호와 화장품 업계의 동물 실험 반대를 위하여 열정적으로 캠페인을 전개하고 있다. 그러나 본 광고론 팀에서 자체적으로 이화여대생 100명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, ‘바디샵은 어
더 참신한 방법이라고 할 수 있다.좀 더 깊이 있게 자신을 내보이고 싶다면 유년기에 가졌던 호기심이나 문제의식 등을 전공이나 현재의 관심분야에 연결시켜 언급하는 것도 읽는 사람에게 깊은 인상을 남게 할 수 있다. 또한 천편일률적으로 화목하고 단란한 가정을 운운하는 것보다, 성장과정이나 가
Ⅰ 로하스(LOHAS)
Ⅰ-Ⅰ 로하스 (LOHAS)의 정의
Lifestyle Of Health And Sustainability 의 약자로서 건강, 환경, 사회정의, 자 기발전과 지속 가능한 삶에 가치를 두는 소비 집단의 라이프스타일 웰빙의 구호가 그저 '잘 먹고 잘 살자'였다면, 로하스의 구호는 '제대로 먹고 제대로 살자' -나와 함께 너의 삶도 생
광고만을 하는 것으로 전락한 것이 사실이다. 그러나 인터넷의 확산과 이에 익숙한 N세대(network generation)들의 등장으로 기업의 마케팅 초점이 TV나 신문·잡지 등을 통한 불특정 다수 대상 푸시(push)형 광고에서 고객과의 인터랙티브한 커뮤니케이션 활동 중심으로 이동해 감에 따라 더욱 커지고 있다.