더바디샵을 positioning해야 하는 가에 대해 정의한 것으로, 시장에서 소비자들이 더바디샵을 인식할 수있는 열쇠이다.
- 세계적인 브랜드
세계 60여 개국으로 진출하여 세계적인 브랜드 명성을 가지고 있으며, 이는 위에 더바디샵이 추구하는 브랜드 신념과 직접적으로 연결된다.
- 윤리적인 제품과
바디샵의 목표시장을 알아보기 위해선 타 브랜드간의 비교를 해 보는 것이 좋을 것이다.
3.2. 제품 포지셔닝
포지셔닝은 바로 기업이 내세우는 이념과 제품의 이미지를 올바르게 소비자들에게 인식시키는 것이라고 말할수 있다. 위에서 살펴본 바와 같이 10대후반에서 20대초.후반 여성을 주고객 대
제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은, 비타민E 스킨케어, 티트리 오일 스킨케어, 바나나 샴푸 등과 같은 폭넓은 베스트 셀러들을 제공해 왔다.
1999년 더바디샵은 영국 소비자 연합(Consumers Association)으로부터 가장 신뢰할 수 있는 브랜드 2위로 선정되었다. 1997년 인터브랜드
. 그런데 바디샵의 활동들을 좀 더 자세히 들여다보면 그것의 다양함과 관여하는 범위, 열정 등에 놀라게 된다. 바디샵은 환경문제뿐만 아니라 인권 문제, 여성 문제, 경제 문제 등 여러 가지 사회 문제들에 대해서도 지역을 막론하고 각각의 캠페인을 통하여 긴밀하고도 근원적인 지원을 해오고 있다.
계열사인 것도 강점이 될 수 있다.인 아모레퍼시픽의 계열사이다.
이니스프리는 20-30대의 젊은 여성층을 겨냥한 중저가용 화장품 브랜드이지만 이니스프리의 제품은 아기부터 20~30대, 나아가 중장년층까지 남녀노소 모든 연령대를 아우르는 라인 구성으로 폭넓은 소비자들의 사랑을 받고 있다.