특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고
- 자기회사에 불리한 점은 피하고 유리한 점만을
과장하여, 경쟁사를 비방하는 경우 부메랑효과
발생
- 경쟁 브랜드와 우위에 있다는 점을 명백히 설명
- 소비자들에게 더 많은 정보
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수
감각적이고 트랜디한 여성지향적
타 경쟁사와 차별화
여성관련 상품군의 판매율 상승 및 방문여성고객 비율 상승
그녀는 무엇을 모르는가?
그녀는 CJ몰을 모른다
브랜드 알리기
싸이트 방문 유도
한국산업의 브랜드파워
인터넷쇼핑몰 부문1위 등 여러부문 수상
수상내용 보도
브랜드의
이
광고(2월 개시)를 시작으로 최근 들어 '카앤모아카드(모든 주유소 할인 카드)', '쇼핑앤모아(이마트 할인 카드)를 잇따라 출시하며 개인 신용판매 시장 확대에 나서고 있다. 이러한 삼성카드와의 경쟁을 어떻게 이겨나갈 지가 현대카드의 당면한 과제로 보인다.
[그림2-4] 현대카드와 삼성카드의 비교
비교광고와 자사의 우수성을 알리기보다 다른 회사의 단점을 부각시켜 소비자를 오인시키는 행위도 비방광고로 규정한다.
참고문헌
www.naver.com
http://www.kself.net/view.html?no=2658995
전병용. {광고와 언어}. 글로벌
한광석,백승록,홍용기 공저. 광고론. 글로벌
<비교광고의 특징과 유형 및 사례>