사 례 &1.서울우유
사랑한다면 하루 세번 시리즈
“우유=가족사랑”
우유에 가족 사랑의 가치를
부여
CS:브랜드 이미지 전략
CT:광고표현-드라마 형식
소구방법-사랑소구,가족소구
사 례 – 2.오리온 초코파이情
“초코파이는 情입니다.”
변하지 않는 CM
변하지 않는 테마 ‘정’
가치혁신의 좋은 예로 정하게 되었는데, 그 이유는 위의 마케팅 전략을 통하여 소비자의 수요를 촉진시키고 디지털 카메라 문화의 확장을 통하여 잠재 고객을 끌어 들이는데 성공 하였기 때문이다. 따라서 우리는 올림푸스의 성공요인을 가치혁신과 새로운 문화 창조 혹은 문화 확장이라는 개념에서
2. 정량조사(quantitative survey) : 양적조사
1) 개요
- 설문지를 이용하여 수치화된 자료를 수집하는 계량적 조사방법)
2) 서베이조사법
- 조사원들이 설문지 조사를 통하여 제품관련 정보를 수집
- 시장의 전반적 상황파악, 제품구입 및 이용 상태, 상표 및 광고인지도, 상품별 속성평가 등 마케팅전략수
이러한 CFT체제에서는 지속적으로 이루어지는 회의과정에 본부장이나 상무와 같은 직급의 임원들이 계속해서 참가하는 것은 무리가 있기 때문에 이들과의 커뮤니케이션은 e-mail을 통해서 이루어지고 있다. 당분유CM에서 프로젝트 대상 제품의 담당자는 회의의 결과를 e-mail을 통해 본부장이나 상무에게
가치 전략은 현재 소비자들에게 잘 맞아떨어진다. 불경기일 때에도 명품시장은 호황을 이루는 등 앞으로도 고품격의 언더웨어시장, 진 시장은 발전가능성이 있다.
④ T : 많은 이미테이션에 따른 매출감소. 명품브랜드, 고가격, 고가치 브랜드에는 항상 수많은 이미테이션 상품들이 뒤따른다.