두부를 쟁취하기 위해 노력하는 모습에 빗대어 표현할 것이다. 따라서 “아침을 깨우는 힘, CJ행복한콩모닝두부”라는 중심 메시지를 내세울 것이다.
2) Search for a major selling idea
CJ행복한 콩모닝두부의 광고는 4가지 대표적인 Selling Idea 중에서 “Positioning”을 주축으로 전개해 나갈 것이다. Creative b
CJ제일제당은 그 뒤를 이었으며 1위와 2위 업체는 10% 이상 큰 격차를 보였다. 또한 풀무원 두부는 현재 두부 시장에서 50.4%의 높은 점유율을 보이며 그 뒤를 이어 CJ행복한콩두부가 26.7%를 차지하고 있다. 풀무원은 창업 초기부터 지금까지 고수해온 자연친화적 이미지로 소비자들에게 높은 선호도를 받
3. 환경분석
가. 미시환경
1) 기업내부환경
그동안 풀무원은 무려 시장 점유율 75%로 포장두부 시장의 지배적인 공급자로 군림해왔다. 그러나 2005년 출사표를 던진 CJ행복한 콩은 그 해 2.6%의 시장 점유율을 확보 하였고, 이후 끊임없는 제품개발로 시장 점유율을 25%까지 높였다. 그 사이 풀무원의
CJ 건강나눔
건강캠페인
- 행복한 구속 캠페인
CJ프레시웨이가 전국 350여 개 급식 점포를 대상으로 실시하는 캠페인
- 트랜스지방 안심 캠페인
CJ제일제당이 소비자를 대상으로 실시하는 캠페인
식품안전
CJ식품안전센터를 중심으로 식품안전 시스템을 개발하고, CJ 계열사 및 협
CJ주식회사는 그동안 CJ 기업 집단을 이끄는 準 지주 회사 역할을 수행하며 전 계열사에 대한 투자와 관리까지 담당해 왔으나 이번 기업 분할을 통해 계열사에 대한 관리 및 투자의 역할은 존속법인인 지주회사에서 수행하게 되었으며, 새롭게 출범하는 CJ제일제당은 기존에 영위해 왔던 식품 및 사료,