매체전략 및 목표: 2000년도
시장상황 및 전략
IMF 탈출 이후 본격적 성장이 예상되는 시점으로서, 다른 가전제품에 비해 전문성 Image가 특별히 요구되는 점을 감안, ‘휘센’이라는 New Brand를 도입
다소 소극적인 만도의 Brand Power를 압도하기 위해 매우 적극적인 매체량 투입
Seasonality가 매우 강한 시
LG전자라는 기업에 대하여 먼저 간단히 살펴보겠다. 그리고 그 중 엑스캔버스를 생산하는 사업부를 살펴보겠다.
그리고 엑스캔버스 광고를 하기 위해 기업차원에서 먼저 세워진 마케팅 전략에 대하여 구체적으로 살펴보고 우리가 알고자 하는 광고에 대하여 자세히 살펴보겠다. 그와 더불어 현재 엑
매체시장의 세분화 현상이 나타남으로써 중요성이 대두되고 있다. 이로써 통합마케팅커뮤니케이션은 광고 효과도 높일 수 있을 뿐만 아니라, 빠르게 변화하는 소비자 및 비즈니스 환경 변화를 반영할 수 있다. 특히, 디지털 미디어가 발달하면서 다양한 채널과 형태의 인터렉티브 광고는 ATL과 BTL의 통
매체에 나타난 언어 현상들은 오늘날 언어사용의 실제 모습을 반영하며, 또한 일상 언어생활에 큰 변화와 영향을 끼친다. 곧, 광고 언어는 인간의 사고와 생활에 많은 영향을 발휘하는 대중 매체이다. 이렇게 광고라는 대중 매체는 다양한 언어사용 전략을 통해 사회적 실상을 담아낼 뿐만 아니라 사회
일반적으로 광고산업 분석이라 하면 크게 두 가지, 즉 한 국가의 전반적인 광고비 규모에 대한 분석과 실질적인 광고활동과 관련된 광고업계에 대한 분석을 의미한다. 이 두 분야의 분석을 통해 우리는 광고가 전체 국가산업에서 차지하는 비중을 알 수 있고, 광고업계의 구조 파악을 통해 광고를 좀 더