휘센’이라는 New Brand를 도입
다소 소극적인 만도의 Brand Power를 압도하기 위해 매우 적극적인 매체량 투입
Seasonality가 매우 강한 시장특성에 맞게 성수기와 비수기에서의 차별화된 패턴으로 매체 집행
경쟁사의 기존 광고활동은 단발적 집행 패턴을 보이고 있었으며, 노출 수준은 53% 이하에서 설정
광고광고대행사의 구분? 종합서비스대행사, 한정서비스대행사
1. 종합서비스대행사_다양한 광고관련 서비스를 광고주에 제공
포지셔닝전략, 메시지 소구, 카피구성 등의 크리에이티브 결정, 매체선정,
스케줄링, 소비자조사, 브랜드와 포장에 대한 상담, 홍보전략
(ex : 제일기획, LG
휘센이 경쟁하는 구도로 볼 수 있음
※ 2010년 삼성 하우젠 에어컨의 메인 타깃은 2039여성
단위 : 천 원
출처 : KADD NMR
상위 광고주 광고비 집행 현황
* 2010년 상위 20개사 기준 총 광고비 약 5,200억 원 규모(전년대비 약 14% 증가)
* 상위 100개사 순위 중 자사 브랜드 삼성 하우젠 에어컨은 21위, LG 휘센 에
Ⅰ. 서론
현대사회에서는 '광고의 홍수'라고 불릴 만큼 TV, 라디오, 신문 등의 다양한 매체에서 방대한 양의 광고가 쏟아져 나온다. 홍수라고 비유되는 만큼 쓸데없는 정보도 많아서 혹자는 광고를 공해라고 주장하기도 한다. 물론, 광고가 불필요한 정보가 많고, 사회적 낭비를 초래하는 것도 사
브랜드 커뮤니케이션 전략을 위한 지출이 증가되고 있지만, 소비경제의 악화로 인해서 소비자의 구매 의사 결정에 대한 트렌드가 1위 브랜드 위주로 변하고 있다고 한다(한국 능률 협회 컨설팅). 때문에 각 기업들은 더욱 더 브랜드의 가치를 올리려고 자신의 전력을 다하고 있는 것이다. 또한 인터넷의