마케팅 성공 사례라고 할 수 있다.
1999년 6월 출시된 이후 9월부터 11월까지 3개월간 국내 껌 시장 판매순위에서 연속 1위를 달리고 있는 점도 자일리톨의 인기를 반영하고 있다. 현재 오리온의 ‘초코파이’와 함께 국내 과자 시장의 정상 다툼을 벌이고 있는 자이리톨껌의 마케팅전략에 관하여
껌은 입 속 건강만이 아닌 몸 전체를 생각하는 기능성 껌으로, 한국보건산업진흥원의 임상실험 결과 <니코엑스>껌은 몸속의 니코틴을 인체에 무해한 코티닌으로 변환을 촉진시켜 소변으로 배출시켜주는 것으로 나타났다. 지난해 6월 크라운제과가 출시한 <자이리톨 헬코> 또한 입속이 아니라 위속의 유
분석, SWOT분석 기업의 환경분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅전략을 수립하는 기법.
, STP전략, 4P product 제품, promotion 촉진, place 장소 , price 가격
'S, 판매후 고객관리, 유사상품군과 매출액, ‘롯데 자일리톨’의 나아갈 방향을 서
껌보다 높은 가격, 제품 차별화 전략의 실패로 「자일리톨F」는 출시한지 6개월 만에 실패하고 말았다. 하지만 성공의 가능성을 확신한 롯데제과는 포기하지 않고 새로운 마케팅 활동으로 현재 껌 시장에서 1위를 달리고 있다.
2) 롯데자이리톨 성공사례 내용 정리
① 롯데제과 회사소개
- 롯데의