불황기에 뜨는광고트렌드, ‘F4’의 선정 기준
2009년 1월 1일부터 현재까지 전파를 타고 있는 공중파 TV CF 중 시청자들에게 인기가 높은 상위 100개 (TVCF 사이트 기준)를 총 14가지의 광고 유형으로 분류하여 그 중 상위권을 차지한 4개의 유형을 선택, F4로 규정짓고 그 이유에 대해서 분석하였다.
불황기엔 기업들이 광고를 통해
상품정보 이상의 것을 제공해야 한다는 사회적 책임의식을 느끼기 때문”이라고
설명했다.존 켈치 하버드대 교수 역시 최근 ‘불황 극복’ 전략과 관련해 “마케팅의 초점은
‘가족’에 맞춰야 한다”고 가족마케팅의 중요성을 강조하면서 “불황으로 소득이
줄
광고를 시행한 이후 광고주 웹사이트의 방문객 변화도 중요한 광고 효과의 측정 수단중 하나로 여겨진다. 그래서, 광고주 웹사이트에 어떤 변화가 일어났는지 살펴보았다. 아래 자료는 힛와이즈가 발표한 분석자료이다. 아래 자료를 보면 현대 제네시스 웹사이트가 트래픽이 1,450%라는 폭발적인 트래
needs 분석을 반영한 신제품 출시와 차별화된 커뮤니케이션으로 새로운 기회를 창출한 점에서 그 성공 원인을 찾을 수 있다. 이러한 단기간의 높은 브랜드 이미지의 고취와 높은 시장 점유율은 프리미엄 샴푸시장 이라는 새로운 시장기회를 포착한 (주)태평양의 전략이 잘 통했다고 할 수 있을 것이다.