섹슈얼리티(性愛, Sexuality)와 광고(廣告, Advertising)
① 섹슈얼리티에 대한 정의 - Sex와 Gender와의 차이점을 통해 의미를 부각시킨다.
-섹스(Sex) : 생물학적인 개념으로 남자와 여자를 구별할 때 사용됨. 육체적인 성관계를 표현할 때도 사용된다.
-젠더(Gender) : 사회적, 문화적 존재로서의 남성
광고에서 바라보는 성 역할은 사람의 내적인 아름다움이나 내면의 가치를 살펴보는 것이 아닌 일종의 ‘섹슈얼리티(Sexuality)’를 반영하는 것이다.
섹슈얼리티는 그 사회의 욕망과 시대상을 반영한다. 섹슈얼리티는 단순한 여성/남성의 이분법의 구도가 아니라, 여러 사회관계들 속에서 도출되는
광고는 대중의 시선을 확보하기 위해서 수많은 표현으로 치열한 광고전을 펼치고
있으며, 성적 표현도 비중있는 부분을 광고속에 자리잡았다. 광고에서의 성적표현
광고는 점차 증가 추세이다.
과도한 성적 표현은 STOPPING(Eye Catcher)라 해서 분명히 주목율은 높으나 소비자의
상품의 선호도를 높이고
광고의 종류와 수는 급속히 증가하였다. 그에 따라 유해한 광고의 수 또한 나날이 증가하고 있다.
과거 광고에 대한 판단 기준이 과대 광고나 허위 광고 등과 관련한 광고의 사실여부에 있었다면 요즘은 광고에 이용된 성의 상품화에 대하 논란이 끊이지 않고 있다. 즉, 이전까지는 특정광고가 그 대상
속에서 인간의 몸을 상품화 시키는 전략이 등장한다. 이미 문화라는 것이 고부가가치 산업의 하나로 육성되고 있고 다양한 문화 상품이 소비자들에게 상품으로 판매되고 있다. 이러한 상황 속에서 과연 우리네 문화의 주체가 누구인가를 심각하게 고민해 보지 않을 수 없다. 대중문화라는 것이 대중들