1. 발표 주제를 광고심리학으로 선택한 이유
제가 제출하게 될 졸업논문의 주제가 "문화-심리적 경험 및 상표친숙도가 감정적, 인지적, 혼합형 광고의 선호도에 미치는 영향 " 입니다. 평소 광고기획에 관심이 있었기에 졸업논문 주제를 광고심리학에서 선택하였습니다. 상표인지도(brand awareness)와 유
예일 대학으로 돌아와 커뮤니케이션 및 태도 변용 프로그램을 맡아 미디어를 이용하는 설득과정을 연구했다. 그리고 여기서 등장한 것이 호블랜드(Hovland) 학파의 심리적 커뮤니케이션 모형이다. 이 레포트는 아웃도어 브랜드 밀레의 최근 TV광고를 호블랜드(Hovland) 모델을 이용하여 분석하였다.
II. 본론
1 프로이드 이론 개요
프로이드의 이론은 정신분석(Psychoanalysis)이라고도 불리며, 인간의 심리와 행동을 이해하기 위한 심리학적 이론 중 하나입니다. 이 이론은 지각되지 않는 심리적 과정과 무의식적 요인이 개인의 행동과 정신 상태에 큰 영향을 미친다는 개념을 중심으로 합니다.
■ 의식
심리학적 배경이라고 생각된다.
② 티저광고의 역사
티저 광고의 선구자로는 미국의 캐멀(camel)담배 광고를 들고 있으며
우리나라에서는 1903년 9월 23일 황성신문에 의도적으로 광고를 뒤집어 호기심을 유도한 시계광고가 최초의 티저광고라고 할 수 있다. 그 후 한일합방 후 조선 총독부의 국문기