심리적 경험에 따라서 광고의 선호도에 영향이 있는가를 알아보고자 합니다.
발표에 들어가기에 앞서서 먼저 말씀드리고자 하는 부분이 있습니다. 광고심리학이란 심리학 분야가 응용심리학에 속하다 보니 인지, 성격, 학습, 사회 심리학등의 기초심리학 이론들을 바탕으로 광고효과에 대한 연구이
광고에 대한 사람들의 반응은 복잡하고 다양하다. 광고는 소비자를 설득하고 태도변화를 일으켜 제품을 소비하도록 즉, 행동하도록 만들어야하고, 광고의 효과를 알기 위해서는 소비자 내면에서 일어나는 심리적 작용을 심리학적 지식을 이용해 단순하게 이해할 필요가 있다. 심리학에서는 학습을 자
소비자 행동의 연구 필요성 - Williams, [Consumer Behavior]
(1) 소비자 스스로들에 있어 소비자 행동연구 필요
① 소비자 스스로가 자신의 욕구와 구매동기를 잘 이해함
② 기업의 마케팅 전략에 대한 성격과 효과를 이해함으로써 소비행위에 반영
③ 의사결정과정의 복잡성을 이해하고 그 과정에 대한
매스미디어가 출현된 이후 인간의 청각적인 면에 강력한 영향력을 행사하기 시작하였다. 음악이 현저한 생리적, 심리적반응을 일으키며 음악과 함께 어떠한 자극이 주어질 때는 그 자극의 강도가 더욱 강하게 지속된다(이창우․김상기, 1996)는 점을 광고효과의 증진을 위하여 사용하게 된 것이다.
효과는 메시지 관련적 태도적 판단(message-related attitudinal judgements)뿐만 아니라, 광고 자체에 대한 판단도 일어날 수 있다.
예를 들어, 부정적 감성반응은 비호의적 광고와 브랜드 태도인데 비해, 명확한 감성 반응은 호의적 광고와 브랜드에 대한 태도를 보여주게 된다.
문제 3) 심상을 발생시키는 음향